Tendances en branding à prévoir en 2018

Tendances en branding à prévoir en 2018

Votre image de marque est ce qui vous distingue de vos concurrents. Votre marque peut consister en un logo associé à un jeu de couleurs reconnaissable, mais il devrait être beaucoup plus que cela. C'est ce que vos clients ressentent lorsqu'ils interagissent avec votre entreprise.

La stratégie de marque ne devrait pas rester stagnante. Avec tant de changements dans les tendances marketing et digitales, il est naturel que la marque évolue également. Si votre but consiste que votre marque reste compétitive, il est important de prêter attention aux tendances émergentes de la marque et de les intégrer dans votre stratégie.

Personnalisation et authenticité

Selon l’étude réalisée en 2015, 91% des consommateurs attendent beaucoup plus que juste des ventes de la marque ou des sociétés. Aujourd’hui avec un nombre croissant de marques sur le marché qui veulent être entendues, il ne suffit plus de faire passer simplement votre message et reste d'attendre que les clients viennent vous voir pour vos produits ou vos services. Pour atteindre vos objectifs vous devez trouver un moyen de différencier et de montrer les valeurs de votre marque en premier. Vous devez construire des relations personnelles avec votre auditoire en leur prouvant qu'ils ne sont pas seulement des signes de monnaie pour vous. Engagez-vous avec vos clients en partageant et en écoutant des commentaires de vos clients.

Interactions immersives

Ce n'est pas un secret que les millénaires dominent sur la scène du Web. Cependant, n'oubliez pas que la génération Z est maintenant assez âgée pour entrer sur le marché du travail et interagir avec les marques. Les deux générations étant techniquement avisées, elles basent leurs décisions d'achat sur les messages de marketing qu'elles voient sur les médias sociaux. En tant que tel, votre marque doit évoluer et adopter des techniques du marketing qui offrent des interactions immersives avec les consommateurs.

Interactivité web

Par exemple un chatbot qui permet aux consommateurs d'interagir avec votre marque et d'envoyer des messages pertinents ciblés directement dans leur boîte de messagerie. Une option de chat en direct sur votre site qui offre de l'aide et des conseils lorsqu'ils naviguent sur votre site. C’est la présentation des processus de vos achats en temps réel.

Gardez l'esprit, les interactions immersives ne sont pas limitées à un monde en ligne. Ils peuvent commencer sur un canal de médias sociaux où votre public traîne et continue dans le monde réel.

Croissance de contenue vidéo

L'utilisation de la vidéo a été en hausse et continue de croître. L'utilisation de Facebook Live, d'Instagram Stories et de YouTube représente une excellente opportunité pour votre marque pour développer et offrir la possibilité de se connecter instantanément à votre audience. Des marques comme Intel, Rebook, Dove, Facebook et beaucoup d'autres utilisent la vidéo pour partager leurs astuces, se connecter avec leur public et apporter de la valeur à leurs consommateurs avec des histoires inspirantes qui montrent comment leurs produits peuvent être utilisés pour changer expériences quotidiennes des leurs clients.

Communauté de marque

Les communautés de marque sont directement liées à la prévalence de l'utilisation des médias sociaux. Les grandes marques reconnaissent cela comme une opportunité de se connecter avec leur public. C'est aussi un moyen de créer un espace où ils peuvent partager leurs passions et leurs intérêts.

Médias sociaux

C'est un excellent moyen pour mieux comprendre vos clients et d'obtenir des avis précieux de leur part sur vos offres ainsi que de façonner de nouveaux produits et services. Cela vous permet de vous positionner en tant qu'autorité, mais gardez à l'esprit qu'une grande communauté de marque est structurée comme un endroit où tout le monde est égal. Cela supprime la pression de vos consommateurs en vous permettant de partager un message promotionnel sans trop vous vendre.

Marketing d'influence

Nous avons mentionné que la génération Y et la génération Z se tournent vers les médias sociaux pour se renseigner sur les marques et leurs produits. Grâce aux réseaux sociaux et à la popularité des blogs, il est plus facile que jamais de s'imposer comme une marque d’autorité dans un certain domaine et d'influencer sur les décisions des achats. Cela conduit à une augmentation naturelle de l'importance du marketing d'influence, c'est pourquoi de nombreuses marques se tournent vers la collaboration avec les ambassadeurs de la marque dans le but de commercialiser leurs produits ou leurs services.

Des marques comme Old Navy, GAP et d'autres investissent dans le travail avec des influenceurs et utilisent le contenu généré par les utilisateurs non seulement sur Instagram, mais sur Facebook, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux.

Objectif et activisme

91% des membres de la génération Y préféreraient une marque qui défend une cause. Montrez que votre marque se soucie d'une cause qui est crucial pour établir une connexion avec vos clients. Il humanise votre marque, montre les valeurs de votre entreprise et facilite l'alignement avec les valeurs de votre public ciblé.

Il aide vos clients à comprendre la raison derrière votre produit ou le service et comment leur argent versé à votre société sera dépensé. Le partenariat avec des organisations caritatives locales, des organisations à but non lucratif ou simplement exprimer votre opinion sur les événements actuels est un excellent moyen de donner à votre marque une voix, une valeur et un but.

Couleurs vibrantes et typographie audacieuse

Grâce à material design, la tendance à utiliser des couleurs vives ne ralentira pas de sitôt. De nombreuses entreprises reviennent à utiliser des couleurs primaires fortes. D'autres expérimentent avec des dégradés lumineux, des superpositions de couleurs, une double exposition et différentes saturations de photos.

Grâce aux bibliothèques comme Google Fonts et Adobe Typekit, les concepteurs ne sont plus limités à la même sélection de polices qu'il y a 20 ans. Beaucoup de marques se tournent vers l'utilisation de la typographie audacieuse à travers leurs matériaux de marque.

Conception simple et minimaliste

Même si les couleurs sont plus vives et les polices plus audacieuses, de nombreuses marques privilégient un design et des espaces simples et minimalistes. Les conceptions de logos ont été simplifiées, dans certains cas réduites à rien de plus que la typographie. Le reste des collatéraux de marque offrent un texte minimal et se concentrent sur l'imagerie.